Materi Pemasaran : Pengertian Menurut 6 Ahli, Tujuan, Fungsi & Konsepnya

Panduan Pemasaran

Faktasantuy - Pengertian pemasaran/marketing. Pada hari ini kita akan membahas arti pemasaran. Nah jelaskan pengertian pemasaran? tujuan pemasaran? fungsi pemasaran? konsep pemasaran? Silakan teman-teman simak pengertian marketing berikut ini ya.

Baca juga: Pasar Uang adalah 

Pengertian Pemasaran (Marketing)

Jelaskan definisi pemasaran? Definisi pemasaran berupa sebuah proses mempersiapkan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi tentang barang atau jasa dalam kaitannya dengan kebutuhan manusia memuaskan dan keinginan. Pemasaran ini dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian tumbuh menjadi keinginan manusia. Akan tetapi manusia tidak hanya ingin memenuhi kebutuhan mereka, akan tetapi juga ingin memenuhi keinginannya. Suatu proses pemenuhan kebutuhan manusia dan keinginan yang konsep pemasaran. 

Baca juga: manajemen sumber daya manusia

Dimulai dari pemenuhan produk (product), harga (price), tempat pengiriman barang (place), dan mempromosikan barang (promotion). Seseorang yang bekerja dalam bidang pemasaran ( disebut pemasar (marketer). Pemasar harus memiliki pengetahuan dalam konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia, terutama konsumen dimaksudkan.

Baca juga: kenapa manajemen personalia sangat vital?

Pengertian Pemasaran Menurut Para Ahli

Jelaskan pengertian dari pemasaran? Adapun pengertian pemasaran menurut para ahli, yaitu sebagai berikut:

1. Kotler dan Amstrong, pemarasan adalah proses manajerial orang dalam mendapatkan apa yang mereka inginkan dan butuhkan melalui penciptaan dan pertukaran produk yang ditawarkan dan nilai produk mereka kepada orang lain.

2. Philips Kotler, arti pemasaran ialah sebuah aktivitas manusia yang dilakukan dengan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat melalui proses pertukaran.

3. Philip & Duncan, maksud pemasran adalah sesuatu yang terdiri dari semua langkah yang digunakan untuk menempatkan barang yang dibeli dan dijual kepada pembeli atau konsumen.

4. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Tahun 2008, pemasaran yaitu berupa proses cara bekerja di pemasaran barang dagangan; subyek tenganh tersebar di masyarakat luas.

5. Menurut W. Y. Stanton, pemasaran merupakan sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli aktual dan potensial.

6. Menurut Wikipedia, arti pemasaran adalah suatu proses mempersiapkan komunikasi terpadu dan bertujuan untuk memberikan informasi tentang barang atau jasa yang dibeli dan dijual terkait untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan masyarakat.

Berdasarkan beberapa definisi di atas, proses pemasaran diawali dari menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Yang pada akhirnya memiliki tujuan pemasaran, yaitu sebagai berikut:

1. Potensi konsumen untuk mengetahui secara detail mengenai produk yang dihasilkan dan perusahaan dapat menyediakan semua permintaan mereka untuk produk kami.
2. Perusahaan dapat menjelaskan secara detail mengenai semua kegiatan yang berhubungan dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi berbagai kegiatan, mulai dari deskripsi produk, desain produk, promosi produk, iklan produk, komunikasi kepada konsumen, sampai pengiriman produk untuk mencapai tangan konsumen dengan cepat.
3. Mengenal serta memahami pelanggan sehingga produk ini cocok dan dapat dijual dengan sendirinya.

Kegiatan pemasaran pada umumnya berkaitan dengan koordinasi beberapa kegiatan bisnis. Strategi pemasaran ini dipengaruhi oleh faktor-faktor pemasaran, yaitu sebagai berikut:

1. Faktor mikro, yaitu pemasaran perantara, pemasok, pesaing dan masyarakat
2. Faktor makro, yaitu demografi / ekonomi, politik / hukum, teknologi / fisik dan sosial / budaya.

Adapun beberaoa hal yang perlu dipertimbangkan untuk pemasaran

Dari perspektif penjual: Sebuah tempat yang strategis, kualitas produk, harga yang kompetitif, serta sebuah promosi yang gencar

Dari sudut pandang konsumen: kebutuhan konsumen dan keinginan, biaya konsumen, kenyamanan, dan komunikasi

Dapat ditarik kesimpulan, bahwa pembuatan produk atau jasa yang diinginkan oleh konsumen harus menjadi fokus operasi dan perencanaan dari suatu perusahaan. Pemasaran yang berkelanjutan harus dikoordinasikan  sebaik mungkin dengan berbagai departemen (tidak hanya di bagian pemasaran saja), sehingga dapat menciptakan sinergi dalam upaya untuk melaksanakan kegiatan pemasaran.

Tujuan Pemasaran

Pemasaran bertujuan untuk menarik perhatian dan membuat bunga, dapat pula menciptakan citra merek, untuk mengubah citra itu dan membuat orang tertarik pada apa yang dijual. Pemasaran suatu produk atau jasa belum pernah dilakukan terutama dengan billboard dan iklan cetak dan sekarang pada umumnya dilakukan secara online dan melalui media sosial. Upaya pemasaran serta pendekatan dan pesan terus tumbuh. Namun sebaliknya mengubah produk Anda untuk bersaing dengan perubahan zaman dan selera, Anda dapat mengubah pemasaran Anda untuk membuat produk tampak seolah-olah tidak ada.

Fungsi-Fungsi Pemasaran

1. Fungsi Pertukaran, dengan pemasaran pembeli bisa membeli produk dari produsen baik dengan menukar uang dengan produk maupun pertukaran produk dengan produk (barter) untuk dipakai sendiri atau untuk dijual kembali.
2. Fungsi Distribusi Fisik, distribusi fisik suatu produk yang dilakukan dengan cara mengangkut serta menyimpan produk. Produk diangkut dari produsen mendekati kebutuhan konsumen dengan banyak cara baik melalui air, darat, udara, dsb. Penyimpanan produk mengedepankan menjaga pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan.
3. Fungsi Perantara, guna menyampaikan produk dari tangan produsen ke tangan konsumen dapat dilakukan melalui perantara pemasaran yang menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distribusi fisik. Aktivitas fungsi perantara antara lain seperti pengurangan resiko, pembiayaan, pencarian informasi serta standarisasi / penggolongan produk.

Konsep Pemasaran

Adapun beberapa konsep inti pemasaran meliputi: kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran dan pasar. Dan bisa dapat dibedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.

Macam Macam Konsep Pemasaran

Konsep pemasaran menyebutkan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasaan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing. Didalam pemasaran terdapat enam konsep yang merupakan dasar pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu organisasi yaitu : konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep pemasaran, konsep pemasaran sosial, dan konsep pemasaran global.

1. Konsep produksi, konsumen akan menyukai produk yang tersedia dimana-mana dengan harga murah. Konsep ini berorientasi pada produksi dengan mengerahkan segenap upaya untuk mencapai efesiensi produk tinggi dan distribusi yang luas. Disini tugas manajemen adalah memproduksi barang sebanyak mungkin, karena konsumen dianggap akan menerima produk yang tersedia secara luas dengan daya beli mereka.
2. Konsep produk, konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu, performansi dan ciri-ciri yang terbaik. Tugas manajemen disini adalah membuat produk berkualitas, karena konsumen dianggap menyukai produk berkualitas tinggi dalam penampilan dengan ciri – ciri terbaik
3. Konsep penjualan, konsumen dengan dibiarkan begitu saja, organisasi harus melaksanakan upaya penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep pemasaran, kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.
5. Konsep pemasaran social, tugas organisasi berupa menentukan kebutuhan, keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan dengan cara yang lebih efektif dan efisien daripasda para pesaing dengan tetap melestarikan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
6. Konsep Pemasaran Global, manajer eksekutif berusaha memahami semua faktor- faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang mantap. tujuan akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan semua pihak yang terlibat dalam perusahaan.

Pengertian Strategi Pemasaran

Definisi strategi pemasaran? Strategi pemasaran diartikan sebagai pengambilan keputusan-keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan. Dalam strategi pemasaran, terdapat tiga faktor utama yang menyebabkan terjadinya perubahan strategi dalam pemasaran yaitu sebagai berikut :

1. Daur hidup produk, harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.
2. Posisi persaingan perusahaan di pasar, harus menyesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar.
3. Situasi ekonomi, harus menyesuaikan dengan situasi ekonomi dan pandangan kedepan, apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi.

Nah itulah artikel pengertian konsep pemasaran. Semoga artikel manajemen pemasaran ini dapat menyelesaikan tugas sekolah kamu ya. Apabila kamu ingin bertanya mengenai pengertian marketing mix silakan ketik di kolom komentar dibawah. Baca juga: pasar barang konsumsi

Lain kali admin akan membuat pengertian media promosi online dan penjelasannya, ditunggu saja ya.

Soal:

1. yang dimaksud dengan marketing mix adalah?

2. pengertian digital marketing?